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VR、AR技术+出版市场有多大?

时间:2018-3-8 16:33:42点击量:598次

中国出版传媒商报  萧染

   湖南少年儿童出版社推出的《科学是这样的:一千个芒果的求证》成功地将3年节目的精华变成一本好看又好玩的图书,而该书结合AR技术,如“草船借箭”一章,书中用户可以是站在曹操的角度,可以选择是否射箭或是射火箭,看孩子能不能破解诸葛亮前来借箭的危局。

  技术的创新一直带动着出版业的发展。从出版业发展的历史脉络来看,出版技术的每一次变革与创新,都能将出版推向一个更高的台阶。而“VR、AR+出版”的市场有多大?

  VR(虚拟现实技术)是一种通过计算机模拟创造出虚拟世界,实现对现实世界模拟的技术,让人有完全的身临其境之感,甚至通过特殊装备,可以触摸到虚拟存在的东西。VR技术一定是需要VR设备才能体验的,最常见的就是VR眼镜。

  AR技术则是增强现实技术的简称。就是现实图像结合虚拟图像的图像“增强”技术。常用于数据增强或特效视觉,增强现实也是需要特殊介质才能观看的。而立体3D,则是利用人眼视觉原理,实现的立体图像效果。

VR、AR技术+出版潜力大

  “VR、AR技术+图书”是将虚拟现实技术与传统的读物相结合,是一种接触式的“阅读”体验。VR、AR技术把“读万卷书”和“行万里路”有机结合起来,带给观众穿越的乐趣和眼见为实的亲身体验。

  易视互动获得了上千万天使轮投资,与北京少年儿童出版社合作,编制出版了《大开眼界·恐龙世界大冒险》,附送 VR 眼镜和 APP。据了解,该书是“大开眼界”科普少儿系列的第一部,第一次推出便被京东独家买断了5000套定制版,目前已经再版数次。易视互动表示下一步制作一定数量的内容后,会和出版社合作,吸引更多内容制作者共同推出更多的 VR 图书,并在“大开眼界”APP上把用户和内容聚合起来。

  用 VR 看恐龙这种平常见不到的东西,显然很直观。然而制作 VR 内容,必然会增加成本。易视互动联合创始人王庆和表示,这套图书的售价和不带 VR 的同类图书比较接近,他们并没有因为VR技术显著提高价格,而且随着图书销量的扩大,成本也会被摊薄。

  VR、AR技术同样可以结合社办APP,创造产业延伸。接力出版社主要利用新技术建设平台、开发APP,以“平台为王”的战略留住用户。比如该社的天鹅阅读网,运用VR技术、用户互动新技术在阅读体验和用户体验上获得好评。智能手机的流行,使第三方应用程序APP普及。接力出版社从2012年至今,开发了多款与童书配套的APP应用,如“蓝皮鼠大脸猫学数学”“何秋光数学——儿童学前数学思维训练”“我是夏蛋蛋”等,这些根据图书内容开发的APP均可下载后运用。

  电子工业出版社2015年9月推出的《梵高地图》出版社如何与业外公司进行合作提供了很好的事例。该书通过VR技术,使读者可以从梵高的起点津德尔“亲眼”体验梵高的艺术之路。据电子工业出版社社科人文分社策划编辑王婧透露,电子工业社负责联系荷兰当地相关人士、提供脚本,合作方易游无限公司负责VR视频的拍摄、技术植入。在内容创作过程中,编辑还是起主导作用。据了解,合作方易游无限科技有限公司承担拍摄制作的费用,这降低了电子工业社的成本,该社主要投入在图书编辑、后期布展宣传上。

  对于《梵高地图》这一项目的收益问题,王婧表示,《梵高地图》已经成为一个常销产品,它是很好的品牌宣传载体,将来该项目的赢利模式是多样的。

  据记者了解到,AR技术如今更多地运用在少儿和教育领域。诚如《科学是这样的:一千个芒果的求证》图书责编、湖南少儿出版社编辑康沁芯所说,我们可以想象图书就是AR内容的舞台,而AR制作的内容是舞台上的表演家。作为观众,我们用手中的手机、平板等设备,拉远视角,就像站在高山上看小人国,推近视角,就像身临其境与表演家们近距离接触。

  类似的,科学出版社出版的许多专业教材应用了苏州梦想人软件科技有限公司研发的AR技术,以该社出版的医学教材为例,读者只需要在手机上安装一个由梦想人科技开发的“爱医课”程序,用手机扫描课本上的插图,屏幕上即可呈现出3D数字化的人体图像,将读者在纸质图书上的读文与手机屏幕上的读图结合起来完成学习。

  日前,山东教育出版社与梦想人软件科技公司合作签约仪式在济南举行,双方将在AR技术在出版领域的应用方面开展深度合作,这是教育社实施技术创新、数字化转型的又一新进展。此次合作,是双方经过前期充分的交流、考察、了解后确定的,已将鲁教社出版的《暑假生活指导》《寒假生活指导》《快乐化学》《恐龙大世界》等图书确定为首批合作项目。

尚未进入全面产业化时代

  随着VR概念越来越火,不久前举办的北大光华论坛上,暴风科技CEO冯鑫预言,“VR将是下一代互联网的中心”。

  “VR、AR技术+图书”未来也可能像如今游戏和影视领域的争夺战。尽管目前硬件方面存在不少瓶颈,如VR场景容量大、手机平台兼容度不佳、VR眼镜舒适度差异等,但抓住机遇拔得头筹,是“VR+图书”涉足者们最该思考和着手布局的问题之一。

  对“VR+图书”的发展前景和现实回报,有业者指出目前“尚未进入全面产业化时代”,虽然当下“回报还很遥远”,但显然已经过了一味观望的关口。“AR+图书”内容往移动终端前移的主要目标是:手机、平板和电视,时间上智能电视会靠后些,以及机器人,现在多数出版社已经和业外技术公司合作,提供内容,整体看,AR图书产品虽然也是软硬结合,但是出版社本质上还是内容提供者。

  北京北信博才科技有限公司是较早从事VR设计与开发的服务型企业。该公司董事长刘会军分析了3D和VR、AR的关系。“3D内容是构成VR、AR等展示形式的基本单元。3D内容的快速制作以及成本控制是VR、AR等发展的一个至关重要的因素。”刘会军表示,3D内容拍摄制作是近几年重点开发的技术。随着科技的发展,制作成本已经从非常昂贵的状态逐渐下降,一键3D技术、普通视频转成3D视频等技术近些年正在被研究,这方面的进展值得出版单位跟踪。

  对于传统出版社来说,VR、AR技术是手段,硬件是载体,好的内容才是VR、AR的核心。没有内容的更新,VR、AR设备将无用武之地。在投入VR、AR内容制作方面,出版社容易忽略的是,其所适合对接的具体技术、项目,会与其专业出版范畴有所差异。

  在与技术公司合作时,出版机构往往通过委托开发的形式进行合作。但是,现实中存在的问题是,技术开发人员不如编辑了解作品内容,未必能较好地开发出适于真实需求的技术产品。因此,有业内编辑提出,有没有可能开发出更实用、操作性更强的软件,让编辑亲身上阵直接进行创作。对此,记者采访业外技术公司时了解到,VR、AR技术涉及的因素太多,由专业人士提供服务会更好。但是,行业也可以根据出版业常用的操作,组成联盟进行软件开发,通过搭积木的模式,让软件能提供编辑行业的基础操作。

  有业者指出,图书的出版加上AR、VR技术虽然能提升用户体验,但出版社需要特别注意技术合作方的稳定性和成熟度,否则就会带来被迫大批召回图书,甚至被迫关闭整条产品线的后果。在技术服务商的选择上,一是要注意其服务器是否在国外,否则不但有安全隐患,还会影响用户体验;二是与制作后可常年使用的光盘不同,APP需要频繁地更新升级维护,选择稳定成熟的技术服务提供商才能有效地服务好读者。

 

 

 

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