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企业文化

思考传统媒体的出路 做新型“传媒人”

时间:2018-11-21 12:02:42点击量:184次

《藏书报》编辑部 刘晓丽

  自今年年初公司启动“万物生长”员工成长计划以来,我们聆听过中宣部出版局原巡视员、中国期刊协会副会长刘建生讲述出版规律及出版业未来发展趋势;也与南京大学教授、中国图书馆学会阅读推广委员会主任徐雁畅谈了读书方法;又通过面授与网络远程参加了编辑业务、营销策划等多样课程;在春光明媚的太平河畔,我们还启动了“万物生长”员工成长计划户外篇,大家并肩前进,在做任务、玩游戏的过程中感受着团队合作的力量。

  万物生长,生生不息,这一次次的培训就像一次次的洗礼,让磋磨在日常事务中的我们抽身出来,去发现、去思考,以他人为镜观照己身,成就更好的自己,做新型“传媒人”。

  在这个信息爆炸、时间碎片化的时代,依托强大的互联网传播媒介,我们传统的书写与阅读方式早已被赤裸裸地改变了。曾经,报纸是受众了解外界信息的唯一渠道,阅读经典是一种自然而然的生活态度和精神追求,但随着科技的发展,人们的阅读载体已悄然转向电子工具方向,如电子书、网络、ipad、手机等,出版物和阅读方式变得多样化,改变着我们的阅读习惯。而这种阅读习惯的改变也动摇着纸质书籍、报刊等传统媒体的地位,以致于十几年前“传统媒体将死”的言论成为所有人默认的“潜规则”。作为传统媒体的从业者,我们时不时就会被CUE:现在报纸不好做吧?还有人阅读纸本书吗?每当这个时候,我都会感觉无奈,如实回答好像“卖惨”,适度美化又好像被看穿的“垂死挣扎”。但在与刘建生先生、徐雁先生交流过后,我突然对自己从事的这个行业有了更深刻的认识,对传播经典有了更大的信心。

  现在报纸不好做吧?当然。新媒体的兴起稀释了传统媒体的影响力、传播力,特别是经营能力,导致一些传统主流媒体运营收入利润,特别是报纸的运营收入“断崖式下滑”;更为重要的是,新媒体的全新模式也彻底改变了媒体的运营格局,一个媒体不再那么容易能够兼具赢利与舆论职能于一身。但传统媒体会就此消亡吗?当然不会,毕竟技术决定不了传统媒体的未来。从趋势来看,以内容生产能力和品牌为核心的无形资产,正取代有形资产成为传统媒体未来最重要的资源。刘建生先生认为,在当今这样一个信息时代,出版人要利用好传播矩阵引导事业发展,在工作中创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段等,增强针对性,适应分众化、差异化传播趋势,推动传统媒体与新媒体的融合。分析传统媒体的发展趋势,他指出,媒介融合需要关注六方面:一是期刊业的市场运作是有边界的;二是避免多元经营带来负面影响;三是数字化产品与纸质产品并肩发展;四是内容为王是颠扑不破的道理;五是要在时代变革中把握主流价值取向;六是要彰显自身价值和本色。也就是说,我们一方面要将自身优势充分发挥,聚焦资源、精力于自己的核心竞争力上,不及其余,以保证这个特色和与众不同,只有这样才能赢得用户关注;另一方面,以传统媒体以及旗下新媒体作为舆论平台而形成的多元产业,也就是“联合产品”将建构传统媒体新价值,为传统媒体带来新的生机。

  那还有人阅读纸本书吗?答案也是当然。我一直觉得,一个爱读书的人是幸福的。无论在人生的哪一个阶段,读书,会使人的内心更加坚定,更加清楚、清晰自己真正想要的,并一直坚持下去。徐雁先生说,喜爱阅读的人,内心世界能够获得真正的安宁。当下快节奏的生活导致很多人产生了焦虑的情绪,读书则是一种能有效调节心态、缓解压力的方式。多年来,徐雁先生一直致力于全民阅读的推广,长期从事中国图书文化史研究,自家藏书达万余册,代表作有《秋禾书画》《藏书与读书》《中国旧书业百年》等。他认为在当今这个数字化和网络化移动阅读的时代,澹泊宁静的情怀,是阅读,尤其是读好书佳作、读名著经典的必要立场。他还总结了三种读书方法:“悬疑解疑式读书法”“结网式读书法”“提纲挈领式读书法”,让人受益匪浅。很多人有时候也想拿起书来读一读,有着提升和充实自我的需求,就因为没有掌握读书方法而放弃,徐雁先生针对多种情况给出了建议,让大家爱上阅读。此外,徐雁先生还特别关注“亲子阅读”,主张家庭阅读要以文学作品阅读为基础,尤其是读名著经典和好书佳作。这恰恰与阅读传媒公司的经营理念一致,讲座过后,我们都意识到,应以此为契机,在推进全民阅读的同时,更好地推广我们出版的优秀少儿报刊,促进“亲子阅读”。

  对于一个天天与paper打交道的报纸人,这无疑是一个不好的时代,但同时也是一个好的时代。相信只要我们找准方向,掌握方法,所有成员团结一致努力向目标前进,我们总能打好“翻身仗”,迎来媒体行业及个人的发展大势,我们期待着!

 

 

 

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